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新潮植入方式,网易《逆水寒》如何让所有人满意?

来源:百选游戏网作者:剑之荣耀发布时间:2022-01-24 11:25:51

最近,大众口碑“普通”的荣耀后职场打更新30集的情节,演员白Jingting太阳Yiqiu,在“空降”陈进资本一段时间后,早期的经验手忙脚乱,好不容易赢得老板吴客(赵廷扮演)和他的同事们认可,迅速离开合同面临两难。影视剧与电视剧独特的戏剧冲突也在此展现。危机中,《逆水寒》的制片人叶农洲亲自上门寻求融资,这可能是孙轶秋金融生涯的最后一个项目。对于孙轶秋来说,只有一条路可走:此时,大戏《逆水寒》,正处于外部市场动荡、内部团队不稳定的双重打击下,各方对这个项目都不乐观,濒临绝望。就连项目负责人高思聪也决定放弃“寒流逆流”。在他看来,“抗冷”不会通过投票:

微信图片_20220124112818.jpg“我们在这些不可能的事情上浪费时间。”高思聪总是把自己描绘成一个优秀的学生,在剧中也代表了大多数人的观点。作为一名项目助理,孙轶秋似乎无能为力,注定要失败。然而,孙轶秋最终通过认真的调查和对项目独特的市场认知,做出了投资决定,帮助她从绝望的境地中走了出来,并迎来了事业上前所未有的成功。可以理解,这部分故事并非毫无根据。2017年,尽管遭遇了冷水,但它确实面临着非常激烈的开发压力,而且经常有传言称开发可能会终止。将行业秘密转变成热门电视节目情节的想法让人耳目一新,客观地说,这有助于游戏行业向公众开放。打破壁垒和迷雾,让观众觉得游戏开发者是普通人,做着普通的事情。长期以来,电影与游戏联动的终极问题是无法回避的:联动内容是粉丝的还是大众的?更直白地说,电影游戏联动是为了取悦谁?

微信图片_20220124112810.jpg一方面,长期以来,游戏玩家一直被误解,希望通过恢复游戏在影视剧中的真正魅力来达到一箭双雕的目的另一方面,电影和电视观众的需求完全不同。他们更期待直观的情节和曲折的故事。从《最终幻想》到成功的《古墓丽影》,过去的许多例子都表明,单一的关注点不可能取悦所有人。影视联动的理想状态是让游戏属于游戏,让影视剧属于影视剧。即承担起促进相互认知和理解的桥梁作用,而不是单一的观众圈地自恋的可爱类型。《Ordinary Glory》成功的秘诀在于:它尊重了电影和电视剧的创作原则,打破了电影和游戏合拍要么破坏原作,要么植入原作的传统观念。例如,在正常的情节中,观众不会突然看到主角无缘无故地玩游戏,游戏被迫进入图像,既不符合故事情节,也不符合角色。


图像中最明显的植入物是几张黑白A4纸事实上,《Against the Cold》并不介意破坏自己的“形象”,而是作为一个危机中的潜在项目,完美地融入到故事中。同时,由于主人公反攻的“酷点”,对应观众的积极情绪,取得了非凡的品牌传播效果。更内在的原因是,这种联系延续了普通荣耀对再现真实职场环境策略的一贯追求,如租用陆家嘴写字楼作为拍摄地点,通过“数人”展示真实的风控调查等事件。因此,相关的情节吸引了许多玩家的注意,他想知道科普是否是基于一个真实的故事。玩家的好奇心如此之强,甚至连“Against The Cold”的官方博客都不得不说:“故事情节基于真实事件,唯一在艺术上得到提升的是官方官员的形象。”不谈恋爱,一改以往影视剧的浮夸风格,拒绝虚伪的高傲,而尽量表现真实。这就是为什么《平凡的荣耀》在播出后成为热门搜索,在30集的后半段仍然在互联网上引发了很多讨论。也将成功上线两年《Against the Cold》进一步登上舞台,获得了集中曝光的机会,不仅接触到了更多的潜在用户,也成功地证明了电影和游戏联动的名称。

微信图片_20220124112808.jpg在GameLook看来,普通的《Glory》和《Against The Cold》与其说是一种合作,不如说是一种源材料。“平凡荣耀”与“抗寒”的相互选择,本质上是由于彼此的真实。的确,《抵御寒冷》经历了一场可能的死胎危机。但更重要的是,《抵御寒冷》能够回顾这场危机,在全国观众面前揭露创伤。从某种意义上说,这也是一种精神上的成长,“站起来”的过程,表明“抗冷”的素质得到了提升,并将进一步得到事实。勇于面对缺点、勇于改进的态度也得到了选手们的称赞,比如在宣布微博上的联动消息时,一些网友就会对“进步的冷眼”:“从之前的几次操作失误,到决心推进结构性改革,我们在挫折中取得了进展。”

微信图片_20220124112806.jpg“上游冷”背后的网易,在这个过程中的作用也不言而喻。网易作为一家公认的游戏企业,拥有强大的研发能力,以游戏创新的品质为卖点,一直以高品质的产品和以用户为中心而著称。与此同时,网易作为最早的影游联动玩家之一,始终保持着频繁的影游联动动作。例如,去年《逆寒》成功植入了主题剧《我的故事5》,也取得了不错的效果。正是在对精品孜孜不倦追求的内在风气影响下,“御寒”才会寻求更大风险的玩法,机制创新,想要打造“一个呼吸的江湖”,中间因为要求高,一旦逼得自己绝望。就像主人公孙轶秋所面临的绝境一样,《抗寒》也通过硬实力摆脱了困境。《抗寒》的故事情节和经历都宣扬了坚持梦想、勇往直前的精神,而不是自上而下的说教。
剧中的人物,“抗冷”开发团队,都是有血有肉,有缺点,也有普通人的理想抱负,有效果它不仅是情节逻辑的内在自一致性,更是玩家和观众的多重共鸣,刷新了行业内对电影与游戏联动的固有认知,也为后续游戏提供了更科学有效的借鉴思路。