来源：百选游戏网作者：剑之荣耀发布时间：2022-01-24 10:23:58
在《万国觉醒》发布之前，大多数中国玩家可能不熟悉这个世界，但这款游戏是国内游戏从业者最熟悉的名字之一。近年来，国内SLG一直牢牢占据全球76%的市场份额，而the World Awakening是所有出海的SLG中最好的。在过去的两年里，这款明星产品不仅长期占据了各种海外成就的TOP10榜单，而且在去年创下了国内SLG的海外新纪录。2019年9月，月收入超过5400万美元，打破了此前《王者之争》保持三年多的纪录，并创下了国内SLG手游海外收入的新纪录。不仅如此，这款游戏还成为了世界上收益最高的SLG手机游戏。
而这款一鸣惊人的产品在回归国内市场时，自然不负众望，刷新了国内同行的认知。根据Sensor Tower数据，该游戏在iOS平台上发布第一周的营收预计达到1350万美元，成功超过同期《SGUOzhi·Strategy Edition》，打破国内SLG手游首周营收纪录。不仅如此，根据Sensor Tower透露的数据，从9月22日到10月8日，《World Awakening》在中国的iOS营收约为3100万美元，iOS版本下载量近170万次。换句话说，这款游戏仅在AppStore就创收2亿元。根据iOS和Android的2:1比例，自推出以来的16天内，中国市场的营收预计将超过3亿元。因此，这款游戏在中国的首个月收益预计将达到5.6亿元。另一方面，这款游戏在9月9日至10月8日期间获得了近5600万美元的海外收入，下载量达140万次。从这个角度来看，国内第一个月的收入很有可能超过海外市场。与此同时，上个月的全球收入预计将达到1.4亿美元左右，约合人民币近10亿元。
近年来，只限于国内版号和股票市场限制之下，出海已逐渐成为一种热门趋势。在这一潮流下，“外销内销”逐渐成为行业的新方向。然而，令人惊讶的是，虽然大多数国产手游在海外市场火爆，但回到中国后却很难恢复繁荣。SLG类，作为出海的主力，也是一样的，而《万国觉醒》打破了这一现状。根据Sensor Tower的数据，在9月底发布后的10天内，这款游戏在9月份中国AppStore的手机游戏收益榜上排名第12位，在半个月的时间里在中国获得了3亿元的收益。目前，这款游戏仍然是最畅销榜单的前5名。之前的《王国时代》未能达到这一规模，而海归的最佳表现《守望黎明》也未能进入前10名。因此，“国家的觉醒”自然成为了“最沉重的SLG手机游戏海外回归”的名称。
当然，游戏的成功很大一部分来自产品本身。虽然是国产SLG，但与国产SLG的“三国脸”不同。游戏不局限于中国历史文化，而是融合了中、德、英、日等11个多民族文明系统，相对全新的主题，为国内玩家带来全新的SLG体验。与此同时，游戏高度可识别的3D美国卡通风格也增加了产品。小腰+桶腰的造型即使在欧美游戏中也能相当有风格，独特而鲜明的武一般造型是在玩家心中留下深刻印象的第一眼。在游戏玩法方面，游戏也是各方面的微创新和优化。从自由行进的控制，到镜头的无缝缩放，再到PVE+PVP的竞争性玩法，所有这些在之前的SLG游戏中都是罕见的。除了产品本身的优秀品质外，推广的数量也是the Universal Awakening成功的一个非常重要的部分。根据App Growing的数据，Lilith在beta测试前的近7天里增加了广告量，一次添加了4000多份广告材料。
当然，游戏继续lilith通常的“大”在宣传发展风格的基础上，也非常注重本土化。大量的中国玩家以曹操、孙武等熟悉的历史人物为展示素材，并运用中国古代兵法来解释战略布局。另一方面，在游戏代言人的选择上，除了与邓紫棋等年轻人喜欢的明星合作外。“万国觉醒”也基于国内SLG用户组结构,抓住这群中年男性玩家的喜好,邀请“铁三角”在“铁牙纪晓岚”:张国立,张铁林,王刚,三个老戏,出现在经典电影和电视建模,支持产品。令人惊讶的是，莉莉丝并没有将自己局限于与游戏风格相似的时尚明星。相反地，我们应该像罗马人一样，寻找一个中国的SLG代言人，并确保游戏能够尽可能地接触到每一个SLG玩家。在这个过程中，Six先生代言人形象与游戏欧美卡通风格的强烈对比将进一步加深玩家的印象。
开放与关闭并举，不失细节的思考，正是这样一种营销方式，帮助《觉醒》成为海外SLG手游中最重的一款。这也给海归产品带来了一些启示:除了购买大量投资外，接地气营销方法是赢得“国内销售”的正确途径。《万国觉醒》精彩的首秀无疑给整个SLG领域带来了巨大的冲击，但对于SLG这个生命周期长的公司来说，长期的运营才是真正的奋斗。纵观整个国内SLG市场，我们首先要面对的是三个“大哥”:《三国战略》、《乱世之王》和《海岸海岸》。Sguozhi·策略版的表现尤为出色，今年上半年平均每月超过6亿美元，并且还在增长。另一方面，由腾讯和祖龙共同开发的首款搭载UE4引擎的高品质SLG手游将于10月上线。与此同时，乐东优秀开发的多文明主题SLG手游《征服与霸权》，以及Yule Technology开发的策略卡牌游戏《乱世小鹿》(代号:三国)也在乐东腾讯代理，并已获得版权号。在“国家的觉醒”第一枪之后，这群潜在的SLG新兵将逐一上台进行SLG混战，大大提高了国内SLG类的竞争强度。
当然，与《三国争霸》手机游戏相比，《国家的觉醒》的主题和美术风格与这类传统SLG游戏截然不同。虽然游戏本身的新鲜感很容易吸引新玩家，但从长远来看，留住国内玩家并非易事。根据GameLook的说法，《the Game》在全球的成功很大程度上归功于它的多文明类型，它能够迅速与世界各地的玩家产生共鸣。然而,对于大多数国内用户,即使他们可以知道《三国演义》的将军们尽可能多的,他们很难区分外国历史人物,如Ethelfried元《易经》和索尔卡,这将影响到玩家参与游戏的感觉和他们的冲动。GameLook表示，作为一个没有IP +且更具全球视野的新游戏品牌，Universal Awakening很容易受到国内热门游戏和当地热门题材的影响。要解决这个问题，Lilith必须高举品牌和IP的旗帜。只有加大品牌方面的投入，增加更多本土化的游戏内容，才能更好地维护长期活跃的产品，在海外市场重复《World Awakening》的长生命周期。
