来源：百选游戏网作者：剑之荣耀发布时间：2022-01-24 10:50:02
不难发现，今年随着越来越多的明星加入游戏圈，用户对游戏代言的谈论也越来越多。而自从冯小刚宣布成为《原始传奇》第二款游戏代言人以来，就不乏一些“连冯小刚导演也倒下了”的说法。在消费者的潜意识里，游戏似乎已经落后于电影和电视产业，为游戏代言就像是一种恩惠。不可否认的是，由于游戏行业在早期急需发展，大量名人代言广告的出现，无意间降低了游戏代言在用户中的声誉。然而，作为文化产业的重要组成部分，游戏和电影并没有什么区别，评价特定产品的唯一标准应该是内容的质量。
9月25日，由《原传奇》代言人冯小刚主演的TVC大片在网上上线。影片以电影级的表现手法再现了游戏的经典画面，与传统游戏广告有着根本的区别，摆脱了明星代言游戏的同质化和商业化的限制。向经典致敬，向不变致敬的理念深深打动了玩家的心，引起了玩家的共鸣。影片开头，冯小刚身穿一件长衫，头戴一顶帽子，身后的板高挂着“传奇”两个字，经典的造型让人联想起《功夫》中的鳄鱼帮老大，从一开始致敬经典的意义就尤为明显。改造后的许多熟悉场景，也不禁唤醒了传奇玩家在网吧的美好回忆。值得注意的是，影片通过穿越大门的设计，将“游戏”与“生活”、“现实”与“记忆”完美地结合起来。当冯小刚推开石门时，传奇式的球员们的视线又回到了那熟悉而怀旧的场景:所有的“大脑袋”方正桌面都摆放在他们中间，网吧里满是时间的感觉嘈杂的键盘声，喊骂声;另一边，大雪夜的小吃摊包裹着浓浓的温暖，三五个朋友聚在这里继续聊着刚才围城的话题。
“这些都是记忆!十多年来，人们一直关注世界是如何变化的。我们改变了什么?但是很少有人关心什么是常数，什么是常数，什么是常数是传说。在影片的结尾，冯小刚吐露了自己的真情几句告白，那些热血沸腾的传奇岁月，一点一滴动人的回忆也再一次袭来。这部影片虽然只有短短的三分钟，但无论是拍摄场景还是人物塑造，都是基于电影的标准，向经典致敬，向艺术致敬一样。游戏在《原传奇》中充分展现了“原经典复古”的游戏理念，创造了具有传奇特色的TVC，改变了玩家对名人代言的错误印象:原游戏广告也可以有这样“崇高”的一面。事实上，这不仅仅是传奇性的广告。当提到游戏的代言时，公众马上就会想到那些充斥着消费陷阱和夸张表演的粗放广告。正是这种负面情况导致用户形成错误的刻板印象，放弃游戏广告的现实。
当然，作为发展最快的行业之一，不仅产品本身呈现出质量的趋势，代言广告的质量也在迅速提高。即使是最被误解的传奇游戏也有自己的态度:走向专业的电影制作标准，邀请冯小刚出演TVC就是明证。另一方面，尽管受年轻玩家青睐的老式和二维游戏正在成为主流，但仍有很大一部分游戏市场并不那么年轻。他们有自己的感受，自己的欲望，自己的需求，其中最具代表性的就是传奇游戏，而游戏广告就是为了满足这一群体玩家的需求。同时，传奇类作为中国游戏行业的见证，已经走过了近20年的历程，随着年复一年的运营，会出现一定的老玩家离开的情况。虽然传奇游戏仍然由具有消费能力的中年用户主导，但年轻用户的加入对这一领域的未来至关重要。
然而，目前，大多数对传奇类别持负面态度的声音来自年轻人。由于传奇类游戏的写实、朴素风格与流行的二维范畴相距甚远，很容易被网络发声主体群体所排斥。和游戏广告也是联想接触年轻玩家的重要途径。在古天乐、“珠珠会”、陈晓春等港台明星代言广告中，全屏非标通用字是其最大特点之一，这种非人工的真实感能迅速与玩家产生一种亲近感。由此产生的模因氛围也更容易获得年轻玩家的好感，从而吸引更多用户加入，成为病毒传播的自发中间人。此外，从影视行业的角度来看，游戏代言也具有积极的价值。由于今年影视行业的寒冬，很多演员都开始找“副业谋生”，最近大受欢迎的《歪嘴龙王》就是其中之一。作为文化领域一水之隔的两大产业，游戏产业可以通过代言广告帮助遭受重创的影视产业，也可以帮助整个文化娱乐产业的整体复兴。
例如，出演《蓝月亮》的古天乐在10年内捐赠了111所学校。不可否认的是，对游戏的认可也间接的帮助他积累了更多的资源，让他能够帮助更多的人投身公益慈善事业，传递更多的社会正能量。当然，即使在如今的标准化购买规模下，传奇产品仍然是手机游戏购买市场的主要产品类型。近年来，随着传奇式游戏逐渐接近龙头，逐渐摆脱了大开眼界和封闭型的粗放式买量，精细化、专业化已成为传奇式游戏广告的新主题。作为传奇IP的深度参与者之一，该游戏也在不断尝试营销新模式。自2015年邀请陈晓春、孙红蕾担任代言人以来，比赛已经建立了自己独特的代言人标准。同时，既要符合自身的产品定位，又要满足玩家的感受和审美需求。然而，乐高并没有死于“大哥”的背书，而是选择跟随时代的风向做出改变。不仅邀请了张天爱、古丽娜咱两位女发言人加盟原创传奇，还向冯小刚诠释了传奇风格的TVC大片，实现了游戏对营销策略的又一次升级。
“向经典致敬，向不变致敬”。为了契合游戏“原创经典复古”的定位，贪心游戏成为了第五代导演之一冯小刚作为代言人，用高质量的TVC大片完成了《原创传奇》第一章的宣传“致敬”。这是冯小刚为大片量身定做的新代言人，不仅诠释了经典的含义，而且还通过电影水平的表现手法，实现了游戏广告质量上的巨大飞跃，也得到了粉丝们的好评:“一面镜子太入它的感觉”，“这个广告太高人一等”;它的电影质感也得到了木鱼水心、蛋秀等多家知名电影博主的认可。
从“如果你是兄弟，就砍了我”的热血基调，到对经典广告大片的致敬，游戏不断突破游戏代言领域的天花板，以电影级制作级，改变用户对明星代言游戏的错误判断。同时，高质量广告的出现也可以吸引更多用户的正面关注，推动游戏代言领域乃至整个范畴的向上发展。此外，此前与新代言人古丽娜扎在一起，用500多架无人机点亮了上海外滩的夜空，为“原传奇”进行网上宣传;同时，“原传奇”的身影也出现在全国房地产的小电视上，覆盖全国租车车身广告，全方位拓展产品线下影响力。
玩游戏要对症下药，准确捕捉主流玩家喜好，线上线下联动，通过一系列成功的跨境营销提升公众对“原创传奇”的喜爱，甚至玩游戏本身。用高格调、高品质的姿态，守护着这群曾经的年轻，保持着自己的情怀，带来了真正的“叶清辉”。而一款既简单又有趣、积极又专业、多方面多元的传奇游戏，也会吸引更多玩家的关注，带来新的用户增长点。未来，游戏将拓展到其他领域，尝试与更多领域合作，不断提升品牌影响力。
