来源：百选游戏网作者：剑之荣耀发布时间：2022-01-25 10:35:07
今年6月，这部电影在微博上获得了近300亿的点击量，在百度上获得了100万的搜索量，但粉丝们的盛宴远未结束。在第九城市发布后的三周内，这一庞大的年轻人群体很快找到了一个新的天堂:一款名为《青春有你2》的手机游戏。在端午节前夕，完美世界游戏宣布第九城市将成为手机游戏《青春有你2》青少年版代言人，开启新的职业生涯。游戏内外都有足够的语音空间。粉丝的福利、爱豆资源、援助活动和游戏内活动都是一样的，粉丝的热情是超乎想象的。竞争利益，预订新版本，转发资料，击败名单安利总是快乐的。截至6月28日，x发言人九城在游戏官方微博上的转发量超过230万次，新版本游戏的点击量超过2亿次，预订量达54万次。这家游戏公司的一系列营销举措，几乎都戳到了美食圈的兴奋点。
Perfect World游戏通过使用多层次营销来帮助内容迭代，让经典品牌更年轻，并扩大其用户群，从而完善了这一方法。2018年，王俊凯签约成为《翡翠王朝》全IP品牌代言人，同时发布新版本、虚拟偶像朵伊等内容。据内部数据显示，在王健林之前，《玉皇大帝》系列的玩家平均年龄约为29.7岁，与大多数经典终端游戏品牌持平。在那之后，当老玩家基础保持稳定时，平均玩家年龄立即逆转至24岁，女性玩家比例最高达到45.3%。当然，这种效果不仅仅是通过一个代言人来实现的，它是一波又一波的营销，但是这个“波”不仅长而且细，营销工作的设计是非常科学和足够的维度。在完善的内部，管这种品牌运营方式，叫立体营销。在最近的手机游戏《Jade Dynasty》中，完美世界首先找到了重塑品牌的核心:更年轻，更具有社交吸引力。在mmo游戏中，这是指更年轻的用户，即更理性的男女用户。
然后我们就可以得到品牌营销的目标:“玉皇后”IP保持热度，品牌年轻，新增圈层。因此，我们寻找年轻人喜爱表达的文化内容，并进行深入合作。我们采用高质量的合作营销方式进行新游戏内容的转移，成功完成新用户的投放和激活大用户池的营销方案。完美世界游戏与第九城市签约后，将制作全套高品质糖果色标识、海报、动画、视频，并分阶段在视频、社交、游戏、娱乐、短视频等平台发布悬念。这样一套标准的网络综合、网络剧广告节奏化的营销方案，成功地触发了粉丝的好奇心，直接切入了他们转发、讨论的习惯。6月17日，手机游戏《魔鬼捉最末人》推出新品牌，产品名称为《青春版》，全新职业，画风相同。然后官博抛出线索和悬念引起讨论，说要讲一个关于青春的故事。当天晚些时候，在悬疑视频中，老板说要“青春、活泼、好看”，青春版的官方小助理楚PD出来喊了一声Yes, OK!暗示发言人，获得了25000次转发。
此后，在18日，每个神秘小妹妹的描述被贴出，艺人支持协会和官方微信开始合作传播，被转发超过4万次。最后一批悬疑素材，配上流行语，粉丝热度开始爆燃。最后，19日，官方发布了新网站、LOGO及代言人视频资料，全部选用甜美的青春色彩和女孩气息，链接艺术家官方博客、支持者等，在游戏、娱乐、美食圈多渠道发布消息，热度达到了高潮，新版本的游戏在三天内就突破了15万，第一周就突破了50万。
与此同时，完美世界游戏完成了Fansphere的娱乐供给，满足了Fansphere用户的几个核心需求，如:1. 福利捐赠，削减福利和互动需求。如预订界面语音、海报、影剧院、游戏发言人专属语音、标题优惠等。3.打破社交圈，通过“外卖”、“不起床”等大众共鸣的营销内容，打破“玩家-用餐-泛娱乐”的大众传播路径。既能满足粉丝的需求，又能借助发言人吸引更多周边潜在用户．值得注意的是，完美世界游戏在制作代言人的营销内容时非常注重细节。例如，9位发言人的资源分配合理，传播材料精心策划，质量上乘。融入粉丝的感情，推出了纸人楚PD作为首席“站姐”;连接游戏玩法，引导新玩家与艺术家讲解游戏玩法、功能。一系列的行动让粉丝们玩得开心、年轻、破圈，然后才有机会做下面的粉丝运营和长期留存，为长期运营和品牌用户沉淀奠定了基础。
